在阿里國(guó)際站運(yùn)營(yíng)中，頂展是除了P4P之外的另一個(gè)阿里國(guó)際站付費(fèi)推廣渠道。那么頂展是什么?有什么特點(diǎn)?面對(duì)頂展我們要做什么?注意什么?怎么玩才有效果?與P4P一樣嗎?阿里國(guó)際站運(yùn)營(yíng)小編一一為您揭曉!

首先在位置上，頂展具有得天獨(dú)厚的地位，在阿里平臺(tái)搜索某個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，它在搜索結(jié)果頁(yè)面里是排行第一，并且有一個(gè)明顯的皇冠標(biāo)識(shí)，客戶能在第一時(shí)間看到它。另外，在這條產(chǎn)品的右側(cè)還有一個(gè)40多秒的視頻，讓客戶不用進(jìn)入到詳情頁(yè)面就可以直觀地看到動(dòng)態(tài)的產(chǎn)品介紹。另外，在產(chǎn)品的下面會(huì)出現(xiàn)系統(tǒng)推薦的相關(guān)產(chǎn)品圖片，感興趣的用戶可以直接點(diǎn)擊進(jìn)去，這無(wú)形增加了其它產(chǎn)品的曝光。

不過(guò)缺點(diǎn)是，相對(duì)P4P來(lái)講，貴了點(diǎn)。有條件的朋友可以試玩下。當(dāng)然有時(shí)價(jià)格方面也是相對(duì)優(yōu)惠的。

阿里國(guó)際站運(yùn)營(yíng)中，開(kāi)通頂展前需要知道的事情：

頂展關(guān)鍵詞靠的是阿里的內(nèi)部流量，就是說(shuō)要在阿里內(nèi)部搜索這個(gè)關(guān)鍵詞才算，因此只有在阿里平臺(tái)搜索才會(huì)出現(xiàn)你的產(chǎn)品。上個(gè)月開(kāi)始我開(kāi)通了一個(gè)包年的關(guān)鍵詞頂展位，接下來(lái)我們一起來(lái)對(duì)比下P4P與頂展的曝光情況，同樣是一周時(shí)間，P4P產(chǎn)品的曝光量有800多，頂級(jí)展位只有100不到。可見(jiàn)曝光效果是遠(yuǎn)不如P4P.

怎樣玩頂展?

1.選詞。要選擇在阿里平臺(tái)里熱度相對(duì)高的詞。否則根本不會(huì)帶來(lái)什么流量。

2.精確無(wú)誤地填寫產(chǎn)品屬性信息。因?yàn)檫@一塊會(huì)呈現(xiàn)給客戶看。客戶可以通過(guò)這些信息篩選自己需要的。精準(zhǔn)定位能有效提升詢盤的轉(zhuǎn)化率。

3.主圖需要清晰，具備一定的吸引性。

4.視頻要能充分展示產(chǎn)品的特性。方便客戶充分了解產(chǎn)品。同時(shí)視頻可以設(shè)置一個(gè)場(chǎng)景，讓客戶產(chǎn)生興趣并購(gòu)買。

5.設(shè)置一句能突現(xiàn)產(chǎn)品特性的語(yǔ)句或短語(yǔ)。此信息會(huì)展示在頂展視頻下方。

6.與此詞相關(guān)的產(chǎn)品，要優(yōu)化好產(chǎn)品主圖，方便客戶篩選不同款式的產(chǎn)品。因?yàn)轫斦巩a(chǎn)品的下方會(huì)篩選幾條相關(guān)的產(chǎn)品出來(lái)。

7.另外注意產(chǎn)品與購(gòu)買的關(guān)鍵詞需要高度一致，否則浪費(fèi)金錢。

阿里國(guó)際站運(yùn)營(yíng)小編憑著自己一點(diǎn)點(diǎn)小經(jīng)驗(yàn)就總結(jié)到這里啦。朋友們，你們有什么新的見(jiàn)解嗎?歡迎在網(wǎng)站給我們留言。