很多做外貿推廣的企業信心滿滿的做了谷歌競價，理想的狀態是開著競價，詢盤一封封來，訂單一單單成，現實卻是很多企業每天錢花花的出去了，詢盤卻沒看到幾封，那么原因是什么呢?

　　我們首先要考慮一下 為什么錢花出去了，卻沒有詢盤，問題出在哪里呢?原因一，惡意點擊。目標關鍵詞和廣告語以及對應頁面不匹配，這就會導致某些人因為對這個產品有需求進入了頁面，結果看不到自己想要采購的東西，就直接關閉了。沒有辦法形成轉化。這里需要引起注意的是，很多人喜歡把首頁作為所有關鍵詞的著陸頁，這也是跳出率高的一個重要原因。當然關鍵詞的選擇和匹配方式也很重要，特別是不要為了獲得更多流量而選擇廣泛匹配，這樣會造成很多無效點擊。

　　當然，一些企業還會遇到這樣的情況，沒有點擊也沒有花費，這是指的高興的事情么?并不是，這代表你的廣告不能有效的呈現在客戶面前。此時你需要改進的方向是，廣告投放的時間，地區以及出價的調整等等。

　　做外貿推廣，不管你是選擇谷歌競價還是其他方式，都不是說我把基礎搭建工作做好就可以了，需要你去持續關注和調整，才能讓效果實現最大化。