說(shuō)到外貿(mào)營(yíng)銷渠道，無(wú)非就是谷歌，付費(fèi)b2b，海外社交媒體這些渠道，而谷歌競(jìng)價(jià)是其中見(jiàn)效較快的一種渠道和方式，但外貿(mào)企業(yè)做谷歌競(jìng)價(jià)的評(píng)價(jià)褒貶不一，有的認(rèn)為競(jìng)價(jià)太燒錢(qián)，有的覺(jué)得能夠在谷歌快速接到客戶詢盤(pán)，效果不錯(cuò)。還有很多企業(yè)對(duì)谷歌競(jìng)價(jià)的了解并不深入。今天云程網(wǎng)絡(luò)就來(lái)帶大家一起來(lái)了解一下谷歌競(jìng)價(jià)。

　　1.谷歌競(jìng)價(jià)

　　即Google Ads，其中應(yīng)用較多的是谷歌關(guān)鍵字推廣的方式。企業(yè)可以選擇觸發(fā)廣告的關(guān)鍵字，并指定愿意為每次點(diǎn)擊支付自定義金額。 當(dāng)用戶搜索相關(guān)關(guān)鍵詞時(shí)，就有機(jī)會(huì)在首頁(yè)谷歌廣告的位置看到你的信息，但展現(xiàn)不收費(fèi)，只有用戶點(diǎn)擊你的廣告，才會(huì)收費(fèi)。

　　2.谷歌競(jìng)價(jià)的優(yōu)勢(shì)

　　谷歌競(jìng)價(jià)的一個(gè)最大優(yōu)勢(shì)就是見(jiàn)效快。他不像谷歌優(yōu)化那樣需要較長(zhǎng)一段時(shí)間的優(yōu)化過(guò)程和數(shù)據(jù)積累，如果操作得當(dāng)，在很短的時(shí)間內(nèi)就能收到精準(zhǔn)詢盤(pán)，見(jiàn)到效果。所以對(duì)于一些希望能夠快速看到效果的企業(yè)來(lái)說(shuō)，谷歌競(jìng)價(jià)是首選。其次，谷歌競(jìng)價(jià)廣告可以精準(zhǔn)投放，包括投放時(shí)間，地區(qū)等等，幫助企業(yè)鎖定目標(biāo)客戶群體，效率更高。而且谷歌競(jìng)價(jià)能夠?yàn)榫W(wǎng)站帶來(lái)很多流量，這對(duì)于谷歌優(yōu)化來(lái)說(shuō)是有幫助的，同時(shí)通過(guò)對(duì)訪客的訪問(wèn)軌跡，訪問(wèn)市場(chǎng)等研究，可以找出網(wǎng)站的問(wèn)題并改進(jìn)不斷提升用戶體驗(yàn)和網(wǎng)站轉(zhuǎn)化。

　　3. 谷歌競(jìng)價(jià)的缺點(diǎn)

　　谷歌競(jìng)價(jià)是付費(fèi)的，這就意味著企業(yè)要有較多的資金投入，因?yàn)橐坏╊A(yù)算花完，或者不在投放時(shí)間，那么在谷歌的首頁(yè)就看不到你的任何信息，并且流量越大，熱度越高的詞，出價(jià)也越高，隨著競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，企業(yè)的費(fèi)用投入也會(huì)越來(lái)越大。其次谷歌競(jìng)價(jià)并不是投了錢(qián)就一定有效果，谷歌競(jìng)價(jià)的操作管理是比較耗精力的還需要一定的經(jīng)驗(yàn)和技巧積累，對(duì)網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率的要求也比較高，否則有點(diǎn)擊沒(méi)詢盤(pán)對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)也是一種資金的浪費(fèi)。

　　4. 谷歌競(jìng)價(jià)需要注意的問(wèn)題

　　A谷歌競(jìng)價(jià)的著陸頁(yè)并非一定要是首頁(yè)，需要根據(jù)關(guān)鍵詞選擇相關(guān)度最高的頁(yè)面，必要時(shí)需要單獨(dú)制作相關(guān)度高轉(zhuǎn)化高的網(wǎng)頁(yè)作為著陸頁(yè)

　　B慎重選擇關(guān)鍵詞匹配方式，廣泛匹配雖然能夠?yàn)榫W(wǎng)站帶來(lái)更多流量，但也容易造成無(wú)效點(diǎn)擊，帶來(lái)很多不精準(zhǔn)的流量，浪費(fèi)預(yù)算。

　　C提高對(duì)谷歌競(jìng)價(jià)賬戶的關(guān)注度，出價(jià)要根據(jù)排名等情況及時(shí)調(diào)整，并定期對(duì)數(shù)據(jù)效果進(jìn)行分析包括著陸頁(yè)停留時(shí)間、瀏覽次數(shù)、跳出率、搜索詞等等，并根據(jù)這些數(shù)據(jù)做好下一步的推廣計(jì)劃。

　　在外貿(mào)營(yíng)銷時(shí)要不要做谷歌競(jìng)價(jià)，主要還是看企業(yè)的市場(chǎng)規(guī)劃以及資金預(yù)算情況，如果有條件，可以和谷歌優(yōu)化，社媒等結(jié)合來(lái)做，效果更好。